传统模式下，一件服装从前期企划、创意设计到最终上架销售，整个周期通常需要8、9个月；而如今依托数智化升级，将全流程压缩至 15 天。这般极致效率的背后，是森马立足行业发展趋势、主动革新求变、深耕数字化转型的硬核成果。

2025年11月，森马服饰以AI赋能全产业链为核心战略，正式推出面向全体员工的AI聚合平台——“大森3.0”。作为企业专属的一站式AI智能体工作平台，大森3.0不仅是森马全面布局AI赛道的重要里程碑，更是其构建智能组织、重塑办公模式、全面提升运营效能的核心战略载体。

大森3.0全面落地“AI+组织体系”“AI+业务系统”“AI+产品设计”“AI+企业知识”四大板块，并创新打造AI社区化运营模式，实现了业务场景全覆盖与组织效能的显著提升。

锚定业务价值，助力增收、降本、提效。在增收方面，借助AI素材生成、数字人直播、智能投放等工具，提升内容点击率与转化效率；在降本方面，通过AI创意内容生产、电商用图生成等手段，有效降低内容制作成本；在提效方面，推动设计、数据等岗位的协同提效，同时依托模型工具迭代、多维度表应用与AI助理矩阵，全方位释放人力效能。

全链路数智贯通，内部协同生态联动。以 AI 深度融入业务全流程，打通内部各部门壁垒，实现全域协同高效运转；同时激活产业生态圈，以 AI 驱动企业供应链深度协同，全面赋能商品决策平台、门店管理平台及整个供应链体系，实现从企业自身数字化向全链条数智化升级。

辐射产业链条，开放生态对外赋能。2025 年，森创启睿正式孵化成立，标志着森马将内部深度打磨、实战验证的 AI 能力，升级为可对外输出、产业赋能的标准化产品。团队已梳理形成覆盖办公、运营、直播、物流、财务等 12 大领域、超 400 个细分场景的智能自动化应用版图，为企业提供全场景化解决方案。

大森 3.0 推动森马全员工作流程高度自动化与智能化，通过AI与人工深度融合，让AI成为企业提质增效的核心生产力工具。

在设计端，通过自研大森3.0设计大脑，整合围绕设计师工作链路的AIGC平台，全面赋能设计师日常工作提效，覆盖30%的日常工作，AI设计的素材使用率超过40%，原本3天的设计周期缩短至30秒生成初稿，使设计师更专注于用户需求与价值创造；在营销端，构建AI营销闭环，实现用户精准画像、个性化内容生成及投放策略优化，全面打破传统业务瓶颈，实现技术与成本的双重优化。

作为服装产业链企业数字化转型与智能化改造的实践案例，大森3.0凭借对外开放的成熟AI数字化解决方案，正加速推动产业向高效、柔性、创新的数字未来迈进。